YY主播微信公众号另类运营：卡黄马加主播微信收费

加张小龙的微信要花多少钱?这个我不知道，但我知道现在加YY主播的微信，价格是数量不等的“卡黄”。

　　所谓“卡黄”，即用户在登陆YY平台观看直播时，界面左侧的昵称前面被设置为“黄马甲”。假设“卡黄”需为主播刷出1314个“棒棒糖”礼物，那么一个用户就相当于支付该名主播 131.4元，才能获得自己在该直播间的“黄马”。

　　

 

　　各色马甲，权限不同

　　就是用户昵称前面这小小的“黄马”，对应的则是YY平台上所谓的身份和权利。中间屏幕上被用户刷出的各色“礼物”，最终都会部分转化成主播的实际收入。

　　YY上的不少主播都向游客开出了“刷一组1314某某礼物，卡黄马+加主播微信”的条件。但值得注意的是，在诸多公众平台中，只有加主播微信才需要消费，而像关注主播的微博、快手等等则是免费。

　　

 

　　粉丝数万的大主播，堂而皇之“ 要礼物加微信 ”似乎有情可原，但粉丝数才个位数的小主播也如是，就很容易让人费解。YY上有若干粉丝数从几个人到几百人不等的小主播，看直播的游客如过江之鲫在各个直播间穿梭浏览。

　　与大主播不同，这些小主播没有所谓的“ 大哥 ”罩着自己，受到土豪垂青的几率也很小，但他们依然坚守“卡黄加微信”的底线，依然求贵族求守护。小主播在没有首页推荐的情况下，很难得到发展。他们中的很多人都会用一种叫做“协议”的东西，来提升粉丝数。

　　那么问题来了：粉丝想不花钱加主播的微信，主播想让粉丝花钱加自己微信，怎么破?

　　“任何创作艺术作品的人，只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。”—— 凯文·凯利‘ 技术元素 ’

　　

 

　　面对“传播”，很多曾有编辑或营销经验的自媒体人，与主播在处理自身内容的问题上大相径庭。自媒体人意识到了“粉丝经济”、“内容运营”、“建立个人品牌”，但很多主播只看到了“唱歌”、“聊天”、“要礼物”。

　　他们甚至没有意识到自己应该在传播场景中扮演什么角色：YY首先就是一个自媒体公众平台，而YY主播本身也是自媒体人。YY是一种怎样的工具?YY较之其他平台，自身有哪些优势，又有哪些劣势?YY主播在实际操作中又应如何使用它?这些都需要YY主播考虑。

　　现在是“第三代造星时期”，这正是YY如今势头强劲的基础。所谓“第三代造星”，用任兆年副总的话说就是“明星养成游戏”。养成养成，就得有个过程。罗马不是一天建成的，万人主播也不是一天练成的。就连YY的公司名都叫做“欢聚”，可见“聚”才是核心。

　　

 

　　粉丝经济：以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态

　　很多主播往往会忽视“传播”的巨大威力，跟风采取一些抑制聚众的手段。小主播的“卡黄加微信”，实际是在不满足变现条件的前提下变现，应者自然寥寥。

　　但YY本身源于草根，主播们的首要任务是积累“种子粉丝”，并通过他们为自己的传播获得更多粉丝。以微信目前6亿活跃用户的情况来看，主播们应该让游客“免费加微信”，从而为自己打开风口。事实上，已经有少数主播这么做了。

　　但“免费加微信”只是一级聚众，这种层面只是多对一。主播还需构建二级聚众，即通过微信群构建“社群”，从而达到多对多。“拉好友—定群规—设管理”三步，将使主播在YY上的粉丝管理提升到“社群运营”的格局。

　　例如，主播在直播时总会提醒PC端观众点击“直播时通知我”，手机用户点击“关注”，为的是让游客变成粉丝，下次再直播时能收到提示弹窗。但问题是，如果下次粉丝没用YY怎么办?

　　实际上，这是YY与微信在用户粘性方面的对抗——主播的粉丝“可能”在YY上，但“一定”在微信上。所以通过朋友圈和微信群发布直播通知，效率势必会得到大幅提升。

　　为什么很多公众号运营者总是希望把5000个微信好友加满?

　　为什么他们总在微信群里发红包，求群友帮忙把自己的图文转发到朋友圈?

　　

 

　　再小的个体，也有自己的品牌 ......

　　现在做公众号的人很多。企业也做，个人也做;文化艺术，科技财经，无所不包。但有没有人想过：YY主播怎么不做公众号?

　　YY上的粉丝起伏很大，可能换个直播时间，或者一周不直播，粉丝数就会呈现指数下降。为什么会这样呢?因为没有“沉淀”。而公众号凭借自身权重能对此弥补，成为主播的“第二个YY”，即三级聚众，达到一对多的局面。

　　一方面，公众号可与前两级聚众形成“微信—微信群—微信公众平台”闭环，实现完整运营;另一方面，公众号是主播的媒体工具，可在主流范围内进行广泛传播，图文、语音等内容也是对YY直播的补充。

　　

 

　　实际上，主播运营公众号有很多先天优势。首先，由于在YY直播时的视频互动，使得他们的公众号已经“人格化”。其次，公众号以主播为主题，定位明确，很垂直，有粉丝粘性。

　　当然，主播也将面对不少挑战。比如对自媒体的规则不甚了解，需要在直播间隙抽出时间做图文、定期推送，不断学习新运营方法等等。

　　虽然微信的红利期已过，公众号的走势也放缓，但YY主播恰恰能凭借人气优势，在图文阅读量、公众号打开率、点赞数等方面取得很好的效果。当然，无论是在YY上直播，还是在微信公众平台上运营个人号。关键词都是两个字：坚持!

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