网络主播告别“躺钱”时代

直播的井喷式发展，是2016年的标志性事件。然而，表演性质网络直播所暴露出的问题不断撩拨监管层的神经。11月4日，国家网信办《互联网直播服务管理规定》呼啸而至，直播平台大洗牌拉开序幕，主播“躺钱”时代面临终结……

　　直播井喷

　　当普普通通的吃饭睡觉与“日赚上万”联系在一起，互联网直播已步入“全民时代”。据中国互联网络信息中心统计，截至2016年6月，国内网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%；提供互联网直播平台服务的企业超过300家。在各类直播活动中，表演才艺的自制内容直播无疑最受关注。艾瑞咨询数据显示，2014年国内互联网演艺平台市场规模为54.3亿元，2015年这一数字跳升至77.7亿元，2016年预计将突破100亿元。

　　巨大的蛋糕，引来各路人马混战。11月2日，腾讯联合QuestMobile共同发布中国区直播APP报告：2016年9月，网络直播APP行业MAU(月活跃用户)达到1.1亿，同比增长102.7%，是MAU过5000万的APP细分行业中，唯一同比增长率大于100%的。具体来看，映客和YY属于网络直播APP第一梯队，两者9月MAU在2500万左右，其中YY在今年5月以前保持行业领先地位，此后下滑趋势明显，被一路狂飙的映客超越。

　　网络直播APP第二梯队的MAU集中在500万—1000万区间段，依次为视吧、斗鱼、虎牙、熊猫、花椒。至于NOW、一直播、触手TV，再跳一跳MAU就能达到500万。提升难度远远大于MAU的DAU(日活跃用户)，前五名分别为映客、YY、斗鱼、虎牙和视吧。其中映客表现最为吸睛，DAU超过500万，7月上线的视吧如匕首般刺穿竞争者，拿到第五的高位。

　　在网络直播井喷式发展的同时，乱象层出不穷，主播为增加关注度获取礼物无所不用其极。8月，一名主播涉嫌传播淫秽物品牟利罪被刑拘；10月，多名主播在凉山拿出钱分发给一些村民，“作秀”完成后又将钱收回，假慈善令人震惊；11月初，一名男主播更是因连续做出模仿吸毒的动作，被上海公安机关处以行政拘留5天。

　　行业洗牌

　　从源头上净化网络直播环境，已成为监管层共识。4月14日，斗鱼、虎牙、YY等多家直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单。9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》。11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，针对网络直播划定多条红线。

　　网信办新规明确，互联网直播服务提供者和发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得资质，并在许可范围内开展服务。互联网直播服务提供者应对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理，提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。

　　互联网直播服务提供者应配备与服务规模相适应的专业人员，具备即时阻断互联网直播的技术能力。对直播实施分级分类管理，建立互联网直播发布者信用等级管理体系，建立黑名单管理制度。

　　互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。

　　监管机制明确后，行业优胜劣汰全面开启，靠低俗、炒作博眼球的直播平台将举步维艰。对于那些资金实力欠缺，还没有取得《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》《互联网新闻信息服务许可证》的直播平台，要么需要终止相关服务，要么需要尽早申请资质或“委身他人”，体育直播平台章鱼TV卖身之类的案例将频繁上演。

　　信用评级

　　治理直播平台重拳频出，许多原本靠讲段子、跳热舞、吃饭睡觉就能赚钱的高颜值主播，突然发现自己过气了。“上周六晚上直播了5小时，没想到只赚了17块钱……再不学点儿新东西，真没法混了。”最近打算学吉他的25岁女主播肖萍(化名)对新金融观察记者抱怨道。

　　肖萍透露，她与平台约定的礼物分成为30%。“在这个平台上，虚拟币和人民币的比值为6:1。我开播两个月了，总共积攒了62000多虚拟币，也就是说粉丝们刷礼物价值1万元左右，实际能到我账上的有3000元。”

　　肖萍坦言，工作之余每晚直播3小时，月收入能增加1500元她很知足。“可是最近平台开始清整了，每天都有人来巡场，吸烟、做广告、轻微暴露等许多小细节都属于违规，含敏感词的弹幕也会被自动屏蔽。直播气氛冷下来后，我忙活一晚上也就值个外卖钱。”

　　35岁女主播梅丽姗卓(化名)妆容精致，每晚直播间人数稳定在15000，实际收入却直线下滑。“主播太多了，粉丝们很难再有兴奋点。今年5月，我唱首歌能带来价值千元的礼物，现在能有100元就不错了，绝大多数人只是静静地看着我……”

　　为保持江湖地位，梅丽姗卓于深夜开通擦边球性质的情感热线。在这种场景下，直播受众看到的是梅丽姗卓拿着手机与陌生人进行略带挑逗性的对话，她会故意引起观者对陌生人身份或相貌的兴趣，索要定值礼物后揭晓答案。如说是“土豪粉”，梅丽姗卓会将其拉入群，在监管之外进行大尺度表演。

　　直播平台负责人坦言，对于这种轻微暗示类的直播，目前很难即时封禁。“这种行为隐蔽性很强，毕竟不能直接说是色情。”

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，新规开创性地将网络主播的信用等级与平台对其的管理和服务直接挂钩，指明了监管方向。拥有信用等级越高的网络主播，就有可能获得更高的直播权限和收益。朱巍说，新规鼓励建立网络直播全行业信用评价体系和服务标准，提高准入门槛，是保护“好人经济”的重要举措。

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