YY直播携手央广 看直播平台的经济效应

日前，由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声主办的华语流行音乐年度盛事——“2015年度蒙牛酸酸乳MusicRadio中国TOP音乐盛典”，在北京乐视体育生态中心成功举行。而值得关注的是，作为此次音乐盛典的独家视频直播媒体，YY为其带来了超过350万的网络观众数和破1亿次的曝光量。

　　在传统广播电台受限于传播媒介，无法实现互联网时代全方位传播覆盖的现状下，携手网络直播必然为其注入新的生机。相对应的，国内网络直播市场无序化和白热化的竞争，也亟需直播平台导入更优质的内容，并以此为基础实现其经济效应的转化。此次YY直播携手中央人民广播电台的合作，显然是优势资源互补，实现了共赢。

　　网络直播新时代优质内容成核心点

　　据不完全统计，2012年，亚马逊9.7亿美元收购Twitch点燃了直播之火，2015年仅中国直播市场就吸引了超过10亿美元的投资。截至目前，国内互联网三巨头的BAT在直播领域均有涉足，涉及直播的企业有数十个，而直播平台的类型则从最初的在线娱乐和游戏直播，发展到了涵盖体育、综艺以及延伸到社交领域的多元化内容。

　　然而，国内网络直播行业存在的门槛不高、产品内容差异性小等问题，也使其在资本市场疯狂追捧的野蛮生长下乱象丛生。尤其是在直播平台需求将粉丝流量转化为经济效应的前提下，有着色情、暴力或打类似擦边球的诸多违法违规直播行为，便甚嚣尘上，吸引眼球+引入流量几乎是所有平台拼杀的关键手段。

　　今年以来，监管部门对网络直播行业的查处愈发严厉，受此影响，靠涉黄涉暴等不良内容吸引用户的道路必然走不下去。在此前提下，优质内容就成为直播平台得以稳步健康发展的核心

　　如何挖掘优质内容YY直播走在前列

　　从PC时代开始，YY直播就是国内最大的秀场平台。到了如今“全民互动”的新社交时代，YY直播在音乐及综艺娱乐方面的基因，还有对粉丝经济的深度理解，即使得其率先拓展到明星音乐现场变得水到渠成。2015年YY直播历经数十场音乐类现场直播，已经在内部形成了稳定成熟的体系，对任何类型和规模的直播都可以做到游刃有余。

　　在此次YY直播与中央人民广播电台的合作中，基于YY直播过硬的直播技术、粉丝覆盖量优势，该音乐盛典将获得更大的曝光度和关注度。更引人关注的是，YY直播互动模式的导入，让广大观众通过网络实时观看盛典实况的同时，能够借助观看访谈、粉丝提问、送出虚拟礼物等方式构建粉丝与所关注内容的桥梁，大大提升了传统广播电台在互联网时代的新形象。

　　对于YY直播而言，传统电台音乐类节目及盛典，显然是优秀的直播内容，其广泛的粉丝资源，以及用户对大型音乐盛典的交互需求，也使得YY直播平台内容渠道进一步拓宽的同时，能够获得传统领域和更多用户的认可。在粉丝经济大行其道的互联网时代，这种认可必然会为其带来更大的经济价值。

　　直播平台经济效应凸显商机何在？

　　事实上，作为网络直播行业的领头羊，YY直播一直在寻求和挖掘优质的内容资源，并积极探索多元化的合作模式。除了与中央人民广播电台合作外，YY还尝试推出大牌原创综艺娱乐节目《大牌玩唱会》，将直播的多元化特色和明星的个人特质结合，一经上线就受到疯狂追捧，首期节目就赢得了500余万观众的参与和互动。

　　此外，YY直播还逐步拓展到了科技新闻发布、财经讲解等领域，以满足更多用户人群多元化的需求。而无论是新拓展的领域，还是新的细分市场，YY直播的涉足，无一不为合作对象带来市场曝光度的同时，实现其自身的粉丝经济效应。

　　据艾瑞报告，美女主播等秀场模式的直播市场规模将在2016年突破100亿，游戏直播市场也将突破50亿，而随着互联网向移动平台迁移，直播用户规模还将保持30%以上的速度发展。如此庞大的市场规模和粉丝用户增长率，对于其他领域或行业来说，无疑有着先天的流量资源优势，其背后也显然有无限的商机。

　　目前来看，在国内网络直播平台的白热化竞争下，优质内容的挖掘和经济效应的体现都直接关系到该行业的洗牌。YY直播与中央人民广播电台的合作，以及其他领域的涉足与探索，都大大提升了网络直播行业的正面形象，也在凸显其经济效应方面，为行业的跨界合作起到了很好的示范作用。

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